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De la comunicación por precio a la identidad de contenido: caso real retail

Una estrategia de contenido y dirección de arte pensada para trasladar al entorno digital los valores de una marca histórica de Girona: calidad, proximidad y confianza.

Descripción

Para Novavenda desarrollamos una nueva dirección visual para redes sociales orientada a reforzar la identidad de la marca y construir una comunicación más actual, reconocible y adaptada al entorno digital.

El objetivo era poner el producto en el centro de la comunicación sin perder aquello que diferencia a Novavenda: la selección de marcas de calidad, la proximidad y la confianza construida a lo largo de los años.

A partir de una dirección de arte propia y una nueva línea de contenido audiovisual, trabajamos una imagen capaz de conectar con el público habitual de la marca y, al mismo tiempo, acercarla a nuevas generaciones.
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Novavenda es una cadena de supermercados con raíces en Girona que basa su propuesta en la calidad del producto, la proximidad y una cuidada selección de marcas.

Qué hicimos en VILAX

Sector

Novavenda Supermercats

RETO

Destacar entre las grandes cadenas sin perder la esencia de una marca de proximidad

En un sector dominado por grandes cadenas y una comunicación muy orientada al precio y las promociones, Novavenda necesitaba construir un territorio visual propio que le permitiera diferenciarse en redes sociales.

La marca contaba con una larga trayectoria y unos valores claramente definidos, pero necesitaba trasladarlos a un lenguaje más contemporáneo y adaptado a los códigos digitales, sin alejarse de los clientes que ya conocían y confiaban en ella.

El reto era crear un universo visual en el que el producto tuviera un gran protagonismo y, al mismo tiempo, cada publicación pudiera reconocerse como Novavenda, conectando también con un público más joven.

SOLUCIÓN

Una dirección visual más actual para convertir el producto en protagonista

Desarrollamos una nueva dirección de arte basada en fotografías de estudio centradas en el producto, combinadas con fondos planos y recursos gráficos vinculados a la identidad de Novavenda: una estética limpia y cuidada que permite destacar los detalles, el origen y las características de cada referencia.

Para aportar una dimensión más cercana y dinámica a la comunicación, incorporamos también un rostro reconocible en los contenidos audiovisuales de la marca: una figura capaz de presentar productos, explicar sus cualidades y generar una relación más directa con la comunidad.

La combinación de fotografía, diseño y contenido audiovisual permitió construir una comunicación más flexible y actual, manteniendo siempre los códigos visuales y los valores propios de Novavenda.
Novavenda Supermercats
Novavenda Supermercats

Resultados

Una marca reconocible también en el entorno digital

La nueva línea de comunicación permitió construir una identidad visual más definida, coherente y adaptada a las redes sociales.

Novavenda mantiene así la esencia que ha construido durante años —proximidad, calidad y confianza— y la traslada a un lenguaje contemporáneo capaz de conectar con diferentes generaciones.

Una comunicación que no busca competir únicamente por precio, sino reforzar una idea mucho más vinculada al posicionamiento de la marca: la tranquilidad de saber que estás eligiendo bien.
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¿Quieres que tu marca también destaque en redes sociales?

En VILAX ayudamos a marcas con trayectoria a transformar su identidad y su comunicación para adaptarlas a los nuevos canales sin perder aquello que las hace reconocibles. Creamos estrategias visuales y contenidos capaces de poner en valor el producto, diferenciar la marca y conectar con nuevas audiencias.
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