Com una estratègia coordinada de Google Ads, Meta, TikTok i, des de l’estiu, Local SEO va ajudar un restaurant del Poblenou a guanyar notorietat, atraure nous perfils de client i convertir aquesta visibilitat en reserves.
Resultats principals
En vuit mesos, aquest restaurant del Poblenou va passar de tenir una presència digital gairebé inexistent a convertir-se en un negoci amb comunitat pròpia, més reserves i una major visibilitat online. Així es resumeix aquest canvi:
| Dada | Abans | Després | Variació |
| 100 seguidors | 2.450 seguidors | +2.350% | |
| TikTok | 50 seguidors | 1.785 seguidors | +3.470% |
| Reserves | Període anterior | Període analitzat | +96% |
| Cerca orgànica | Gen.-ag. 2025 | Gen.-ag. 2026 | +333,8% |
El punt de partida
La Roda és un restaurant del Poblenou, Barcelona. Quan vam començar a treballar amb la marca el gener de 2026, la presència digital encara tenia molt marge de creixement: al voltant de 100 seguidors a Instagram i 50 a TikTok, una comunitat reduïda i una captació online que encara no estava a l’altura del potencial del restaurant.
El repte no era simplement guanyar abast. Necessitàvem construir un sistema capaç d’acompanyar l’usuari des del descobriment fins a una acció concreta: visitar el web, seguir la marca, consultar la carta o reservar taula.
Per això el projecte es va plantejar des del principi amb una lògica de captació completa. Primer vam treballar Paid Media per accelerar la visibilitat i la demanda. Més endavant, durant l’estiu, també vam incorporar Local SEO per reforçar la presència orgànica del restaurant en cerques locals i reduir la dependència dels canals de pagament.
Una estratègia coordinada, no campanyes aïllades
L’estratègia es va construir combinant Google Ads, Meta i TikTok, però evitant que cada plataforma treballés per separat. Cada canal tenia una funció concreta dins del recorregut de l’usuari.
- Google Ads: captar cerques amb una intenció més propera a la visita o a la reserva.
- Meta Ads: ampliar la visibilitat, generar comunitat i portar trànsit qualificat cap al web.
- TikTok Ads: accelerar el descobriment del restaurant i connectar amb una audiència afí al concepte i a la zona.
- Local SEO, des de l’estiu: reforçar la visibilitat en cerques orgàniques i locals, especialment entre usuaris que ja estaven buscant on menjar o reservar a la zona.
L’objectiu comú era senzill: que comunitat, trànsit, cerques i reserves avancessin de manera connectada. No volíem acumular mètriques de vanitat, sinó construir diferents portes d’entrada al restaurant.
De gairebé no tenir comunitat a construir una audiència pròpia
Un dels primers canvis visibles va arribar a les xarxes socials. Instagram va passar de 100 a 2.450 seguidors i TikTok de 50 a 1.785. Però el valor no estava únicament en el volum.
El restaurant va passar de dependre gairebé completament de l’impacte puntual d’una campanya a disposar d’una audiència pròpia a la qual tornar a impactar amb nous plats, continguts, promocions o moments del restaurant. Aquesta comunitat va començar a funcionar com una capa addicional de notorietat i boca-orella digital.
Més reserves, però també millors oportunitats
Segons les dades de TheFork, les reserves van augmentar un 96% respecte del mateix període de l’any anterior. Aquesta dada ja era rellevant, però hi va haver un canvi encara més interessant: va començar a canviar el tipus de client que arribava.
Abans, les reserves de grups d’empreses i agències de viatges eren puntuals. La mitjana se situava en unes 2 o 3 al mes. Durant el període treballat se’n van arribar a registrar 7 en una sola setmana.
Més que parlar d’un percentatge aïllat, aquest canvi mostra una evolució en la qualitat de la demanda. L’estratègia no només estava ajudant a omplir taules, sinó també a atraure grups corporatius i turístics amb un valor potencial més alt per al negoci.
El trànsit web va créixer i la intenció de reserva també
El creixement de la demanda també es va reflectir al web. Comparant el període gener-agost de 2026 amb el mateix període de 2025, els usuaris actius van augmentar un 218,9% i els usuaris nous un 219,8%, segons Google Analytics.
El senyal més interessant va aparèixer a la pàgina «Fes la teva reserva a La Roda Poblenou», les visites de la qual van créixer un 589,1%. És a dir, no només hi entraven més usuaris: una part cada vegada més gran arribava a un dels punts amb més intenció comercial de tot el web.
A l’estiu, el Local SEO va obrir una nova via de creixement
Durant l’estiu també vam incorporar treball de Local SEO. Fins aquell moment, gran part del creixement s’havia recolzat en Paid Media i en la notorietat generada per les campanyes. El nou objectiu era reforçar la capacitat del restaurant per aparèixer quan l’usuari buscava de manera orgànica restaurants, opcions per menjar o llocs on reservar al Poblenou.
En aquest període, Google Analytics va registrar un creixement del 333,8% en el trànsit procedent de cerca orgànica. La dada coincideix amb l’inici del treball de Local SEO i amb una marca que ja estava guanyant visibilitat gràcies a la resta de canals.
La combinació va començar així a ser més equilibrada: Paid Media generava demanda i accelerava el descobriment, mentre que el SEO local ajudava a captar cerques existents i a reforçar la presència de la marca sense dependre exclusivament de la inversió publicitària.
Una audiència cada vegada més internacional
El Poblenou té un component turístic important i aquesta realitat també es va començar a reflectir en les dades. El web va rebre trànsit rellevant des dels Estats Units, Alemanya, el Regne Unit, França, Itàlia i els Països Baixos, mentre que les versions de la carta en anglès i francès ajudaven a donar millor resposta a aquest interès.
El mateix restaurant va detectar reserves procedents de llocs com Londres, Polònia o Mèxic. Això és especialment rellevant per al negoci perquè una part d’aquestes reserves es paguen per avançat, convertint l’interès digital en ingressos assegurats abans de la visita al local.
El resultat: més punts d’entrada al negoci
El cas no s’entén bé mirant una sola mètrica. El canvi apareix quan observem com es connecten totes.
La comunitat va créixer i va donar a la marca una audiència pròpia. Les campanyes van augmentar la visibilitat i van portar més usuaris cap al web. Les reserves van pujar i van començar a arribar perfils de client amb un valor potencial més alt. Més endavant, el Local SEO va afegir una nova via de captació orgànica, mentre que la pàgina de reserves multiplicava les seves visites.
El resultat no va ser dependre més d’un únic canal, sinó construir un ecosistema on Paid Media, xarxes socials, web i Local SEO contribueixen en diferents moments perquè nous clients descobreixin el restaurant i acabin reservant.
Vols que les teves campanyes atraguin clients reals al teu negoci?
A VILAX treballem Paid Media, Local SEO i analítica amb una visió conjunta: generar visibilitat, captar demanda i connectar aquesta activitat amb resultats que tinguin sentit per al negoci.
